Конверсия – это одна из ключевых метрик эффективности веб-сайта или интернет-магазина. Замерять конверсии и настраивать их отслеживание в аналитических системах позволяет оптимизировать сайт и повышать его эффективность. Но какие виды конверсий существуют и как их настраивать в «Яндекс.Метрике» и Google Аналитике?
Существует несколько типов конверсий, которые могут быть измерены и отслежены в аналитических системах. Одна из самых распространенных конверсий — это конверсия целевого действия. Это может быть покупка товара, заполнение формы, подписка на новостную рассылку и т.д. Второй тип – конверсии просмотра контента – они позволяют узнать, сколько пользователей прочитало статью, просмотрело видео или посмотрело презентацию. Третий тип – конверсии времени – например, измерение времени просмотра видео или времени, проведенного на сайте. Каждый тип конверсий может быть настроен в «Яндекс.Метрике» и Google Аналитике с использованием специальных инструментов.
В статье рассмотрим, как настроить конверсии в известных аналитических системах, а также рассмотрим особенности и преимущества каждой системы. Вы узнаете, какие инструменты использовать, чтобы настроить конверсии целевого действия, просмотра контента и времени, а также как отображать полученную информацию в виде отчетов. Понимание и оптимизация конверсий поможет улучшить эффективность вашего веб-сайта или интернет-магазина и увеличить количество целевых действий пользователей.
Какие бывают конверсии
Существует несколько типов конверсий, которые можно отслеживать и измерять с помощью аналитических инструментов, таких как Яндекс.Метрика и Google Аналитика:
- Микроконверсии — это незначительные действия пользователей на сайте, которые, тем не менее, важны для бизнеса. Например, это может быть заполнение формы подписки на рассылку или добавление товара в корзину.
- Макроконверсии — это основные цели и достижения сайта, такие как совершение покупки или оформление заявки на услугу. Успех в бизнесе обычно определяется этими макроконверсиями.
- Электронные коммерческие конверсии — это совершение покупки или заказа товара или услуги на сайте. Отслеживание электронных коммерческих конверсий важно для интернет-магазинов и других компаний, предлагающих товары и услуги онлайн.
- Конверсии из поисковых запросов (SEO) — это конверсии, которые происходят после поисковых запросов в поисковых системах. Например, если пользователь находит ваш сайт через поисковую систему и затем совершает покупку или оставляет заявку на сайте.
- Конверсии из контекстной рекламы (PPC) — это конверсии, которые происходят после клика на контекстную рекламу. Например, если пользователь нажимает на вашу рекламу в поисковой системе или социальной сети и затем выполняет целевое действие на вашем сайте.
Важно отслеживать и анализировать разные типы конверсий для оптимизации сайта и улучшения его эффективности. Аналитические инструменты, такие как Яндекс.Метрика и Google Аналитика, позволяют отслеживать конверсии, измерять их эффективность и принимать меры для улучшения результата.
Основные типы конверсий
Основные типы конверсий:
- Целевые действия на сайте (например, оформление заказа, подписка на рассылку, заполнение формы обратной связи и т.д.). Этот тип конверсии позволяет измерять, сколько посетителей выполнили целевое действие на сайте и, насколько успешно реклама или контент сайта привлекают целевую аудиторию.
- Покупки (например, онлайн-продажи, бронирование билетов, заказ товара и т.д.). Этот тип конверсии считается самым важным для интернет-магазинов и даёт представление о количестве и стоимости заказов, а также о рентабельности каждой рекламной кампании.
- Взаимодействие с рекламой (например, клики, просмотры страниц, прослушивание рекламного аудио и т.д.). Этот тип конверсии позволяет оценить эффективность рекламных объявлений и выбрать наиболее привлекательные для пользователей рекламные каналы и форматы.
Каждый тип конверсии имеет свои особенности и требует настройки в системах аналитики. Правильная настройка конверсий позволяет получить точные данные о результативности рекламной деятельности и сделать осознанные решения для её оптимизации.
Как настроить конверсии в «Яндекс.Метрике»
Для того чтобы настроить конверсии в «Яндекс.Метрике», необходимо прежде всего установить код метрики на свой сайт. Для этого необходимо создать аккаунт в «Яндекс.Метрике», после чего получить код счётчика и установить его на каждую страницу сайта, которую вы хотите отслеживать.
После того как код метрики будет установлен на сайт, можно приступить к настройке конверсий. Для этого нужно зайти в настройки счётчика и выбрать раздел «Цели». В этом разделе можно задать название цели, тип цели (ссылка, форма, чат и т.д.) и условия для её достижения. Например, можно выбрать условие, что цель считается достигнутой, когда пользователь доходит до определённой страницы, или когда заполняет определённую форму.
Пример настройки конверсии в «Яндекс.Метрике»:
Представим, что у нас есть интернет-магазин, и мы хотим отслеживать конверсию оформления заказа. Для этого мы создадим цель с названием «Оформление заказа» и типом «Форма». Затем укажем, что цель считается достигнутой, когда пользователь оставляет свои контактные данные в форме оформления заказа и нажимает кнопку «Отправить». После этого каждый раз, когда пользователь оформит заказ, в «Яндекс.Метрике» будет отображаться соответствующая конверсия.
После настройки конверсий в «Яндекс.Метрике», можно приступить к анализу данных. В разделе «Цели» будет доступна подробная информация о достигнутых конверсиях, а также много другой полезной статистики, которая поможет оптимизировать ваш сайт и увеличить количество конверсий.
Как настроить конверсии в Google Аналитике
Для настройки конверсий в Google Аналитике выполните следующие шаги:
-
Перейдите в раздел «Администрирование» на странице вашего аккаунта Google Аналитики.
-
Выберите соответствующий профиль или представление во вкладке «Все отчеты».
-
В разделе «Цели» нажмите на кнопку «Создать цель».
-
Выберите тип цели, например, «Регистрация», «Оплата», «Заявка на обратный звонок» и т. д.
-
Заполните необходимые поля, такие как название цели, URL страницы, на которую пользователь должен попасть для совершения конверсии, и т. д.
-
Опционально, вы можете настроить «Воронку цели», указав последовательность страниц, которые пользователи должны пройти для совершения конверсии.
-
Нажмите на кнопку «Сохранить» и готово!
Теперь Google Аналитика будет отслеживать конверсии на вашем веб-сайте и предоставлять вам детальную информацию о них в отчетах. Вы сможете видеть, сколько пользователей совершили конверсию, откуда они пришли, какие рекламные каналы были наиболее эффективными и многое другое.
Настройка конверсий в Google Аналитике позволяет вам оптимизировать свой веб-сайт и рекламные кампании, улучшить пользовательский опыт и повысить эффективность вашего бизнеса.